在当前社会竞争压力巨大、就业形势日益严峻的大环境下，为提高学生的新商科专业基础和实战技能，让学生能更深入的了解市场需求，调整教学内容和方法，为即将实习就业奠定扎实基础，10月18日上午10点，我校淬炼商学院师生在这细雨朦胧、秋高气爽的周五，踏着满园金桂落黄，在暗香浮动的南校区5101教室，开展了一场校企合作暨企业高管进课堂的活动。活动邀请了重庆珍爱卫生用品有限责任公司品牌推广经理林雅婷女士来到《新商科案例分析》课程的课堂。本次活动由课程组负责人李邓金老师组织和主持，参加此次活动的还有淬炼商学院新商科案例分析课程组的陈郑老师、李红艳老师和徐桂霄老师，还有来自2025届财务管理、工商管理、市场营销专业毕业班的140多名学生。

本次活动主题围绕校企合作单位的营销产品——珍爱湿巾为重点的现场营销产品的介绍和推广。活动伊始，珍爱公司的林经理就行业发展、公司现状和产品情况等方面进行了深度解读。通过介绍使现场的一百多名师生深刻认识到珍爱产品从加工工艺、包装设计、品牌营销等方面的精心和用心。作为重庆本土的湿巾品牌，珍爱公司通过线上线下相结合的组合营销方式，树立良好的企业人设，从线下的超市柜台到全国推广的小红书、淘宝、抖音等平台线上推送，并结合与其他品牌互动提高知名度等方式，通过二十三年的匠心独运，秉承绿色可持续发展理念，用植物力量带来健康洁净生活，进而打造新一代老国货的企业形象，成为众多新老客户持续的关注和依赖。

随后陈郑老师就多年来教授《新商科案例分析》课程的教学经验和实践理念，其教学团队师生结合珍爱公司的产品如何推广和营销，使品牌IP人格化，在小红书里著文章。通过市场调研、产品与用户、营销策略设计、营销策略实施、营销效果和营销优化等方面进行深入分析，将师生团队的研究和教学成果整理成册，形成了长达36页的经典教学案例，并推送到2024年全国中小企业品牌营销案例征集公益大奖，荣获“最佳数字化营销奖”。并在本次活动现场同林经理一道，给全体师生进行分析和解读。通过陈老师的精彩解读，在场的师生无不惊叹于陈老师博学的营销理论并折服于其严谨的治学态度，活动现场爆发出了热烈的掌声。

通过林经理的分享和陈老师的介绍，同学们不仅了解了珍爱湿巾的功能和特长，也学习了各种营销理论在现实工作中是如何应用和运作的。在学生与企业专家互动环节，同学们积极踊跃发言，表达自己的感悟和疑惑，轻松的氛围、有趣的话题，加上幽默的老师和青春洋溢、充满对未知世界探索的同学们，将活动气氛推向高潮：如财务管理11班的廖齐鑫同学提出：请问贵公司有没有推出男性专用的湿巾纸？引起了现场哗然，话题也由此被打开。其他同学也纷纷提出各种或专业或有趣的问题，使活动现场老师和企业专家应接不暇。同学们的思路也随着专家解读逐渐开阔和明朗，提出的问题也越来越尖锐和深刻。随着师生与企业专家的持续热烈探讨，不知不觉便接近课程结束的时间，主持人李邓金老师及时把控全场，引导同学们课后继续以电子方式与老师和专家进行互动。

在最后的总结中，李邓金、李红艳和徐桂霄老师分别分享了参加活动的收获与感悟，并鼓励同学们以年轻的企业高管林经理为榜样，将理论与实践紧密结合，将理论知识转化为实践行动，多参与各类活动，在活动中丰富和提高自己的实战能力。同时保持对事物的新鲜感和探索心，善于反思和总结案例过程，潜心学习陈郑老师将实践再次上升到理论的高度，用以指导更多的同学或业内同行，更好地开展品牌营销的社会实践活动。

随着清脆的下课铃声响起，本次企业高管进课堂活动也完满收官。几度秋意浓，最是桂花香。伴随着沁人心脾的秋桂香气，还有珍爱湿巾的淡淡凉爽，参会师生们收获满满。这别具一格的课堂不仅使学生深入了解了品牌营销理论的实际应用，也从珍爱公司的发展过程明白了品牌营销在产品推广中的重要性，进而加深了同学们对《新商科案例分析》课程的深度理解和崭新认识。相信随着校企合作活动的不断深入开展，无论对企业发展还是对广大师生来说都是发展自我的挑战和良机。

撰稿：李红艳

摄影：徐桂霄、李邓金

（淬炼商学院供稿）