为进一步培养学生的商科思维和分析能力，提升学生的国际视野和商业洞察力，深化商科教育与实践的融合，12月10日下午16:00，中小企业商业案例研究中心成功举办了主题为“新兴国货香氛品牌观夏，靠什么卖爆？”的第34期师生研讨会。此次研讨会由淬炼商学院市场营销教研室唐杰老师主讲，地点设在别都书院思维魔方，吸引了校内不同专业学生的积极参与。

为了营造一个既活跃又富有启发性的学习氛围，唐老师创造性地引入了五子棋游戏作为教学互动环节。现场的学生们被分成5个小组，每组选择一个独特的象征物（如太阳、小草、月亮等），通过积极回答问题来赢取落子机会，巧妙地将五子棋策略与博弈论智慧相结合，既享受了游戏的乐趣，又锻炼了策略规划与市场洞察能力。

活动一开始，唐杰老师便生动的引入了品牌的基本概念及其在现代商业中的核心地位。她举了一个直观的例子：两件看似一模一样的衣服，仅仅因为有无品牌logo，其售价便大相径庭。这一对比不仅立刻吸引了同学们的注意力，还深刻揭示了品牌附加值对于产品价值的重要影响，为后续深入探讨观夏品牌的成功奠定了基础。

随后，唐老师精炼地勾勒出观夏企业的轮廓，以“高端香氛”、“价格不菲”、“市场热销”等关键词，生动描绘了观夏的品牌特色。在品牌策略解析环节，唐老师重点分析了观夏品牌成功的四大要素：一是发现了品类的大机会，中国香氛市场起步晚，市场潜力巨大；二是切中了中高端人群的消费需求，通过精准的市场定位和产品定价，赢得了目标客户的青睐；三是产品的设计结合了“八棱窗花”东方美学，将传统文化与现代审美完美融合，打造出独具特色的产品风格；四是注重内容的传播，通过社交媒体、线上营销等多种渠道，积极传播品牌故事和产品特点，提升了品牌的知名度和美誉度。

此次研讨会不仅加深了师生对观夏品牌成功路径的理解，也是中小企业商业案例研究中心致力于提供优质商科教育资源和实践平台的一次生动实践。通过搭建交流与合作平台，案例中心促进了学生能力的提升与自我展示，未来将继续秉持服务教学的宗旨，为中小企业培养具备创造力、高情商和领导力的经营管理人才，推动商科教育的深化与实践的融合。

撰稿：唐杰

（淬炼商学院、别都书院联合供稿）