为积极推进第三届“珍爱湿巾杯”品牌营销课程作业大赛的进行，培养学生的策划能力、文案设计及组织推广能力，强化学生的品牌意识和团队意识，淬炼商学院市场营销教研室于11月6日下午2:30在万画影城X超幕教学影厅举办了第六场高管进课堂讲座。本次讲座邀请到了珍爱湿巾战略顾问、不辣科技CEO、城吃战略顾问高杰先生为同学们开展了名为“血海淘金，先战而后胜”的主题讲座。

讲座伊始，高总分析了当前湿巾市场的增长态势，2019-2023年，中国湿巾消费量复合年均增长率达到了11.2%，彰显了巨大的市场潜力。随后，他详细介绍了珍爱品牌在湿巾市场的发展之路，珍爱作为百年品牌，秉持“品质至上，用户为先”的理念，致力于提供安全、健康、高效的湿巾产品。珍爱还注重全渠道销售网络布局，与知名代言人、IP联名合作，提升品牌影响力，并通过线下活动与消费者紧密互动。高总表示，湿巾市场正逐步向更精致、个性化方向发展，珍爱品牌积极布局棉柔巾市场，推出了一系列符合市场需求的新品，以满足消费者在不同场景下的需求。

随后，高总着重介绍了珍爱品牌的爆款引流产品——小鹿洗脸巾。这款产品专为年轻女性量身打造，选用高品质高植物纤维无纺布，触感柔软亲肤。同时，经过严格的生产流程和质量检测，小鹿洗脸巾确保了产品的安全健康。其独特而富有画面感和故事感的包装设计，也赢得了年轻消费者的青睐。在市场上，小鹿洗脸巾紧跟单身经济和精致消费潮流，精准满足了消费者对个性化、高品质洗脸巾的强烈需求。高总涵盖市场调查、产品研发及市场营销的完整思路，加深了同学们对营销的理解。

讲座分享结束后，进入提问环节。为了激发同学们的参与热情，高总精心安排了奖品互动，向积极参与互动的同学和老师赠送珍爱湿巾。现场反响热烈，氛围活跃。问题涵盖品牌发展、产品策略等多个方面，包括：“如何更有效地提升珍爱湿巾的品牌认知度？”、“为何引流策略中小鹿洗脸巾被选为首选产品？”、“企业是否针对老年人群体研发了专属湿巾产品？”、“为何湿厕纸未被纳入当前的引流产品策略中？”、“珍爱湿巾是否有推出手帕纸新品的计划？”以及“珍爱湿巾未来计划主打哪个产品系列？”等。针对每一个问题，高总都给予了详细而深入的解答，让同学们受益匪浅，收获了诸多宝贵的启示与洞见。

此次高管走进课堂讲座赢得了同学们的高度评价。他们纷纷表示，讲座不仅拓宽了他们的知识边界，更为他们搭建了一座与高管面对面交流的桥梁。通过此次交流，同学们可以了解行业和企业的真实经营情况，极大地点燃了学习商科知识并致力于实践应用的热情，为日后的职业生涯奠定了坚实的基石。

撰稿：吴柳颖

摄图：肖齐、吴柳颖

（淬炼商学院供稿）