为深入贯彻落实国家乡村振兴战略，深化产教融合，提升教师实践教学能力，重庆移通学院淬炼商学院持续推进“双师型”教师队伍建设，鼓励教师寒暑假到企业挂职锻炼。2025年寒假，淬炼商学院市场营销教研室陈晨老师赴重庆市万州区新辉农业发展有限公司开展为期一个月的挂职锻炼。在此期间，将商科理论与农业产业实践深度结合，助力企业品牌升级与市场拓展。

重庆市万州区新辉农业发展有限公司成立于2014年，是一家集农产品种植、加工、销售于一体的综合性农业企业。公司现拥有标准化种植基地1200余亩，主营柑橘、蔬菜等特色农产品的生产与深加工。凭借“绿色生态、科技兴农”的经营理念，公司先后荣获“重庆市农业产业化龙头企业”“万州区乡村振兴示范企业”等称号，其打造的玫瑰香橙以皮薄汁多、酸甜适口的独特风味，先后获评 “重庆市农业产业化重点龙头企业”“农产品出口示范基地”，产品远销菲律宾、马来西亚等国际市场，年出口量突破千吨。

挂职期间，陈晨老师深度参与新辉农业的市场营销与品牌策划工作，主要职责是市场营销策划，主要针对企业现有产品线，开展消费者需求调研，分析市场竞争格局，提出差异化营销策略。陈晨老师提出，企业可以结合年轻消费群体偏好，设计“果园直供+电商直播”的销售模式，推动线上销售额增长15%。并且参与马来西亚、越南等东南亚市场调研，提出 “区域特色 + 文化赋能” 的出口策略，助力企业与海外经销商达成年度 500 吨采购协议，进一步扩大国际市场份额。还协助企业重构品牌视觉体系，优化包装设计，提炼“自然原生态”的核心卖点，并策划“新辉助农公益行”活动，提升品牌社会影响力。

通过挂职实践，陈晨老师不仅积累了农业产业链的实战经验，还提炼出教学案例。她表示：“农业企业的品牌化与数字化转型是乡村振兴的关键，此次挂职让我深刻体会到商科理论在传统产业中的创新应用价值。”未来，她计划将新辉农业案例融入《市场调查与预测》《商业谈判与商务礼仪》等课程，通过模拟海外市场拓展、电商运营等场景，培养学生的数据洞察与资源整合能力。

图文：陈晨