4月15日，由全球华人营销联盟（GCMF）、教育部高等学校经济与贸易类专业教学指导委员会等机构组织联合举办的2021（新加坡）全球品牌策划大赛全国总决赛入围结果公布，由书院教师指导的4支书院代表队、以及淬炼·国际商学院老师指导的2支代表队支作品入围全国总决赛，创造了我校全球性赛事类项目“推8进6”的好成绩。

多维指导，双院合力固平台

2021（新加坡）全球品牌策划大赛中国赛区共分为知识赛入围赛、校内选拔赛与全国总决赛三大板块，自2020年11月大赛启动以来，我校结合“信息产业商学院”办学定位及“四位一体双院制”育人模式，由淬炼·国际商学院领导力课程教研室、别都书院共同承办校内选拔赛，比赛前期，为强化参赛学子对品牌管理与策划的系统认知，承办方特邀我校领导力课程教研室主任李丹老师2012级优秀毕业生、从事品牌管理与策划工作多年的杨伟东学长，以线上专题讲座的形式，讲授品牌策划专业知识，深入分析往届国赛、全球赛优秀作品选题立意等等。同时，为强化“商科教育”与“完满教育”的联动融合，深化双院、校企协同育人格局，本次校赛特邀艺术传媒学院数字媒体艺术专业教研室主任李如冰副教授、淬炼·国际商学院领导力教研室赵艳副教授等专业人士坐镇指导,为我校书院学子搭建优质赛事平台。大赛启动以来，来自各书院、学院组建的28支参赛团队踊跃报名，经2个月左右的理论知识学习与品牌研究，报名参与的各团队均顺利通过全国知识赛理论考核阶段且获得“助理品牌策划师专业能力证书”及“品牌策划专业证书”持证资格。

砥砺琢磨，师生协力展创意

校内选拔赛期间，为保障校赛专业性，本次选拔以《2021年（新加坡）全球品牌策划大赛评分细则》等相关指导文件为依据，以“品牌策划案初评、方案路演及现场答辩”为主要形式进行展开，开赛以来，众参赛队伍克服重重困难，经历多次策划打磨、演讲风采训练，站到了校内选拔赛决赛的舞台。选拔现场，各队品牌策划案创意百出，从品牌问题诊断到价值挖掘，如“淡黄的橙子品牌策划团”为地区特产奉节脐橙设计的走出巴渝迈向全国的方案；从品牌竞品分析到用户画像，如“青蓝”工作室提及的铁板烧区域竞争优劣势和用户年龄段精准划分；从企业文化架构到品牌本质及内涵探索，如“百分之一品牌策划工作室”为合川非遗民营企业品牌设计的侠气BIslogan——“大侠，来几斤？”等都令人眼前一亮。评审老师们也因材施教、各抒己见，为各团队参赛方案和临场答辩中所涉及的“行业及市场调研、竞争者分析、目标市场选择、品牌价值挖掘、品牌形象重塑、语言组织及博弈思维”等方面鼎力指导。

厚积薄发，剑指昆明争朝夕

历时4个月的学习与备赛、积累与沉淀，我校6支参赛团队从全国600余支参赛队伍中脱颖而出，成功入围全国总决赛，将与来自北京、上海、浙江、湖北、四川等24个省、自治区、直辖市及特别行政区的150余所高等院校，310余支参赛队伍展开激烈角逐。

品牌作为新时代下的符号表达，具有新时代的脉动象征，双院协同承办全球品牌策划大赛，是对广大学子品牌观念树立、价值传达以及品牌系统延伸等综合素质能力的培养，也是对我校“信息产业商学院”的办学定位以及“四位一体双院制”育人模式、“培养信息产业经营管理人才”使命的生动实践。我们共同期待着，移通学子在书院与学院的协同育人环境下，能够突破传统课堂教育限制，走进社会，真正成长为未来社会中坚力量的领导者。

别都书院、淬炼·国际商学院领导力课程教研室联合供稿

书院部转稿